All news

Что, если главный актив премиального бренда — не идеальное качество, а идеально подобранная эмоция? Ольга Комиссар, основатель международного креативного агентства GLYPH, уверена, что будущее люкса — за «дизайном эмоций». Она объяснила, как продавать настроение и почему инвестиции в чувства клиента окупаются многократно.

Казахстанская художница Асель Нусипкожанова совместно с брендом GUESS представили уникальную арт-коллаборацию. Проект стартовал в марте 2025 года и стал первым шагом бренда в поддержке искусства и креативной индустрии Казахстана.

Асель исследует культурное наследие и идентичность, и их взаимодействие с современным миром. Ее авторский стиль позволяет посмотреть по-новому на традиционные элементы за счет нестандартного использования цветов, фактур и работы с графикой. В рамках проекта представлены витрины, оформленные арт-объектами, в официальных магазинах в двух городах Казахстана – Алматы, ТЦ Dostyk Plaza и Астана, ТЦ Mega Silk Way.

Основатель и управляющий партнер креативного агентства GLYPH, Ольга Комиссар побеседовала с редакцией Harper’s BAZAAR Kazakhstan о том, как масштабироваться с помощью брендинга, а также увеличивать стоимость за счет позиционирования и маркетинга.