All news

В центре нового проекта, работа «Когда нас начали видеть», созданная Сауле Сулейменовой специально для GUESS из денима бренда, пластиковых пакетов и поликарбоната. Впервые инициатива будет представлена в музейном пространстве — в Almaty Museum of Arts, что обозначает новый этап культурных коллабораций бренда в регионе.

В преддверии праздника Наурыз бренд GUESS представил новую арт-коллаборацию в Казахстане – на этот раз с художницей Сауле Сулейменовой. За проектом стоит креативная компания GLYPH, выступившая бренд-маркетинговым партнером и взявшая на себя разработку концепции, запуск и интеграцию проекта в городскую среду. Если глобально GUESS давно существует на пересечении моды, поп-культуры и искусства, то в Казахстане именно GLYPH выстраивает для бренда локальный культурный контекст – осмысленный и встроенный в национальную повестку. После коллаборации с Асель Нусипкожановой в 2025 году новый проект становится продолжением системной работы с креативной индустрией страны.

Что, если главный актив премиального бренда — не идеальное качество, а идеально подобранная эмоция? Ольга Комиссар, основатель международного креативного агентства GLYPH, уверена, что будущее люкса — за «дизайном эмоций». Она объяснила, как продавать настроение и почему инвестиции в чувства клиента окупаются многократно.

Казахстанская художница Асель Нусипкожанова совместно с брендом GUESS представили уникальную арт-коллаборацию. Проект стартовал в марте 2025 года и стал первым шагом бренда в поддержке искусства и креативной индустрии Казахстана.